VISA / สื่อโฆษณาแบบดิสเพลย์เชิงโปรแกรมเมติก
การสื่อสารกับนักเดินทางตั้งแต่ช่วงวางแผนก่อนออกเดินทาง
การสื่อสารกับนักเดินทางตั้งแต่ช่วงวางแผนก่อนออกเดินทาง
การสื่อสารกับนักเดินทางตั้งแต่ช่วงวางแผนก่อนออกเดินทาง
Visa ต้องการเป็นส่วนหนึ่งของการตัดสินใจเลือกวิธีชำระเงินของนักเดินทางในขณะที่พวกเขากำลังวางแผนเดินทางไปต่างประเทศ PHAR จึงจัดการกลุ่มเป้าหมายและชิ้นงานโฆษณาแยกตามจุดหมายปลายทาง เพื่อให้โฆษณาสอดคล้องกับแผนการเดินทางของแต่ละบุคคล
Visa ต้องการเป็นส่วนหนึ่งของการตัดสินใจเลือกวิธีชำระเงินของนักเดินทางในขณะที่พวกเขากำลังวางแผนเดินทางไปต่างประเทศ PHAR จึงจัดการกลุ่มเป้าหมายและชิ้นงานโฆษณาแยกตามจุดหมายปลายทาง เพื่อให้โฆษณาสอดคล้องกับแผนการเดินทางของแต่ละบุคคล
Visa ต้องการเป็นส่วนหนึ่งของการตัดสินใจเลือกวิธีชำระเงินของนักเดินทางในขณะที่พวกเขากำลังวางแผนเดินทางไปต่างประเทศ PHAR จึงจัดการกลุ่มเป้าหมายและชิ้นงานโฆษณาแยกตามจุดหมายปลายทาง เพื่อให้โฆษณาสอดคล้องกับแผนการเดินทางของแต่ละบุคคล
ชิ้นงานโฆษณา Visa จากเอกสารประกอบแคมเปญของ PHAR
จุดหมายปลายทางที่ต่างกันย่อมเปลี่ยนบริบทของข้อความสื่อสาร
จุดหมายปลายทางที่ต่างกันย่อมเปลี่ยนบริบทของข้อความสื่อสาร
จุดหมายปลายทางที่ต่างกันย่อมเปลี่ยนบริบทของข้อความสื่อสาร
โจทย์ของแคมเปญมุ่งเน้นกลุ่มผู้ที่กำลังพิจารณาเดินทางไปต่างประเทศ โดยจุดหมายปลายทางที่แต่ละคนตั้งใจจะไปมีความสำคัญอย่างยิ่ง เพราะการเดินทางไปยังประเทศนั้นๆ จะช่วยกำหนดบริบทที่เฉพาะเจาะจงให้กับการสื่อสารเรื่องการใช้จ่าย
โจทย์ของแคมเปญมุ่งเน้นกลุ่มผู้ที่กำลังพิจารณาเดินทางไปต่างประเทศ โดยจุดหมายปลายทางที่แต่ละคนตั้งใจจะไปมีความสำคัญอย่างยิ่ง เพราะการเดินทางไปยังประเทศนั้นๆ จะช่วยกำหนดบริบทที่เฉพาะเจาะจงให้กับการสื่อสารเรื่องการใช้จ่าย
PHAR บริหารจัดการแคมเปญผ่าน Display & Video 360 (DV360) แพลตฟอร์มการซื้อสื่อแบบโปรแกรมเมติกของ Google โดยจัดกลุ่มแคมเปญแยกตามจุดหมายปลายทางเพื่อจับคู่กลุ่มเป้าหมายนักเดินทางเข้ากับชิ้นงานโฆษณาที่สอดคล้องกัน
PHAR บริหารจัดการแคมเปญผ่าน Display & Video 360 (DV360) แพลตฟอร์มการซื้อสื่อแบบโปรแกรมเมติกของ Google โดยจัดกลุ่มแคมเปญแยกตามจุดหมายปลายทางเพื่อจับคู่กลุ่มเป้าหมายนักเดินทางเข้ากับชิ้นงานโฆษณาที่สอดคล้องกัน
รายละเอียดแคมเปญ / ออสเตรเลีย
การเดินทางสู่ต่างประเทศ ช่วงเดือนพฤษภาคมและมิถุนายน 2026
การเดินทางสู่ต่างประเทศ ช่วงเดือนพฤษภาคมและมิถุนายน 2026
การเดินทางสู่ต่างประเทศ ช่วงเดือนพฤษภาคมและมิถุนายน 2026
แคมเปญในออสเตรเลียใช้การแยก Line Items หรือกลุ่มแคมเปญตามแนวคิดจุดหมายปลายทาง 4 แห่ง โครงสร้างนี้ช่วยให้การโฆษณาของแต่ละจุดหมายปลายทางมีความชัดเจนและเป็นเอกเทศภายใต้แคมเปญเดียวกัน
แคมเปญในออสเตรเลียใช้การแยก Line Items หรือกลุ่มแคมเปญตามแนวคิดจุดหมายปลายทาง 4 แห่ง โครงสร้างนี้ช่วยให้การโฆษณาของแต่ละจุดหมายปลายทางมีความชัดเจนและเป็นเอกเทศภายใต้แคมเปญเดียวกัน
จุดหมายปลายทาง 01
อินโดนีเซีย
จุดหมายปลายทาง 02
ญี่ปุ่น
จุดหมายปลายทาง 03
นิวซีแลนด์
จุดหมายปลายทาง 04
สหรัฐอเมริกา
หมายเหตุ: รายชื่อข้างต้นคือแนวคิดจุดหมายปลายทางในการโฆษณา ไม่ใช่ประเทศที่โฆษณาถูกนำไปแสดงผล
หมายเหตุ: รายชื่อข้างต้นคือแนวคิดจุดหมายปลายทางในการโฆษณา ไม่ใช่ประเทศที่โฆษณาถูกนำไปแสดงผล
แนวทางการปฏิบัติงานจริง
ขั้นตอนการคัดเลือกกลุ่มเป้าหมายสำหรับประเทศญี่ปุ่น
ขั้นตอนการคัดเลือกกลุ่มเป้าหมายสำหรับประเทศญี่ปุ่น
ขั้นตอนการคัดเลือกกลุ่มเป้าหมายสำหรับประเทศญี่ปุ่น
สำหรับ Line Item ของประเทศญี่ปุ่น PHAR กำหนดเป้าหมายไปยังผู้คนในออสเตรเลียโดยใช้กลุ่มความสนใจด้านการท่องเที่ยวญี่ปุ่นและเมืองจุดหมายปลายทาง เช่น โตเกียว เกียวโต โอซาก้า และโกเบ การตั้งค่านี้ผสานรวมกลุ่มเป้าหมาย In-market ของ DV360 เข้ากับข้อมูลกลุ่มเป้าหมายนักเดินทางจากผู้ให้บริการภายนอก (Third-party) พร้อมจับคู่กับชิ้นงานโฆษณาเฉพาะของญี่ปุ่น
สำหรับ Line Item ของประเทศญี่ปุ่น PHAR กำหนดเป้าหมายไปยังผู้คนในออสเตรเลียโดยใช้กลุ่มความสนใจด้านการท่องเที่ยวญี่ปุ่นและเมืองจุดหมายปลายทาง เช่น โตเกียว เกียวโต โอซาก้า และโกเบ การตั้งค่านี้ผสานรวมกลุ่มเป้าหมาย In-market ของ DV360 เข้ากับข้อมูลกลุ่มเป้าหมายนักเดินทางจากผู้ให้บริการภายนอก (Third-party) พร้อมจับคู่กับชิ้นงานโฆษณาเฉพาะของญี่ปุ่น
กลุ่มเป้าหมายเหล่านี้แสดงถึงความสนใจในการเดินทาง แต่ไม่ได้เป็นหลักฐานยืนยันว่าบุคคลทุกคนได้ทำการจองการเดินทางแล้ว
กลุ่มเป้าหมายเหล่านี้แสดงถึงความสนใจในการเดินทาง แต่ไม่ได้เป็นหลักฐานยืนยันว่าบุคคลทุกคนได้ทำการจองการเดินทางแล้ว
Line Item นี้ยังมีการคัดเลือกเว็บไซต์ที่แสดงผล การคัดกรองความเหมาะสมของแบรนด์ (Brand suitability) และการกำหนดเป้าหมายอัตราการมองเห็น รวมถึงการจำกัดความถี่ในการแสดงผลโฆษณาซ้ำ (Frequency cap) ทั้งหมดนี้คือการควบคุมคุณภาพการส่งมอบสื่อ ไม่ใช่เกณฑ์ชี้วัดการนำบัตรไปรูดใช้งานจริงหลังจากนั้น
Line Item นี้ยังมีการคัดเลือกเว็บไซต์ที่แสดงผล การคัดกรองความเหมาะสมของแบรนด์ (Brand suitability) และการกำหนดเป้าหมายอัตราการมองเห็น รวมถึงการจำกัดความถี่ในการแสดงผลโฆษณาซ้ำ (Frequency cap) ทั้งหมดนี้คือการควบคุมคุณภาพการส่งมอบสื่อ ไม่ใช่เกณฑ์ชี้วัดการนำบัตรไปรูดใช้งานจริงหลังจากนั้น
กำลังวางแผนแคมเปญที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลกลุ่มเป้าหมายอยู่หรือไม่?
กำลังวางแผนแคมเปญที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลกลุ่มเป้าหมายอยู่หรือไม่?
บอกเราเกี่ยวกับแผนการบริหารสื่อโฆษณาของคุณ
บอกเราเกี่ยวกับแผนการบริหารสื่อโฆษณาของคุณ
ตอบคำถามสั้นๆ ไม่กี่ข้อเกี่ยวกับแนวทางการโฆษณาปัจจุบันและสิ่งที่ธุรกิจของคุณต้องการคำแนะนำเพิ่มเติม
ตอบคำถามสั้นๆ ไม่กี่ข้อเกี่ยวกับแนวทางการโฆษณาปัจจุบันและสิ่งที่ธุรกิจของคุณต้องการคำแนะนำเพิ่มเติม
ตอบแบบสอบถามเพื่อประเมินแนวทางสื่อโฆษณา
ตอบแบบสอบถามเพื่อประเมินแนวทางสื่อโฆษณา