ประสบการณ์ภาพรวมของกลุ่ม PHAR / ออสเตรเลีย / 2022
การวางแผนแคมเปญ / ออสเตรเลีย 2022
01 / รูปแบบการทำงาน
วันที่เข้าออฟฟิศและวันที่ทำงานจากที่บ้าน
02 / สัญญาณกลุ่มเป้าหมาย
ข้อมูลบุคคลที่หนึ่งจาก Qantas และข้อมูลการสัญจร
03 / การจัดสรรน้ำหนักสื่อ
DOOH และสื่อโซเชียลมีเดียตามบริบทการใช้งาน
CISCO WEBEX / สื่อโฆษณานอกบ้านแบบดิจิทัลในออสเตรเลีย
ประสบการณ์ภาพรวมของกลุ่ม PHAR
การส่งมอบแคมเปญ
2.69M
ยอดการแสดงผลแคมเปญ (Impressions)
คุณภาพ / เมื่อสิ้นสุดแคมเปญ
92%
อัตราการมองเห็นโฆษณาแบบโปรแกรมเมติก (Viewability)
ช่วงเวลาการรายงานผล
53 วัน
9 มีนาคม ถึง 30 เมษายน 2022
แหล่งที่มา: รายงานสรุปเมื่อสิ้นสุดแคมเปญ Cisco Webex ออสเตรเลีย ระหว่างวันที่ 9 มีนาคม ถึง 30 เมษายน 2022 โดยตัวเลข 92% คืออัตราการมองเห็นโฆษณาแบบโปรแกรมเมติกเมื่อสิ้นสุดแคมเปญ ไม่ใช่ค่าเฉลี่ยตลอดระยะเวลา และไม่ใช่เกณฑ์วัดการมองเห็นสื่อโฆษณากลางแจ้ง
โจทย์ทางธุรกิจ / 01
การสร้างการรับรู้และการพิจารณาเลือกใช้ / พนักงานออฟฟิศในออสเตรเลีย
โจทย์ของแคมเปญคือการสร้างการรับรู้และการพิจารณาเลือกใช้ Webex ในกลุ่มองค์กรธุรกิจ
การสลับวันเข้าออฟฟิศและการทำงานจากที่บ้านทำให้เกิดโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเดียวกันในบริบทที่ต่างกัน การวางแผนสื่อจึงต้องคำนึงถึงสถานที่ที่ผู้คนใช้เวลาตลอดวันทำงาน
PHAR วางแผนสื่อโฆษณานอกบ้านแบบดิจิทัล (DOOH) และสื่อโซเชียลมีเดียแบบชำระเงินให้สอดคล้องกับพฤติกรรมดังกล่าว
ข้อมูลกลุ่มเป้าหมายและการวางแผนสื่อ / 02
PHAR นำข้อมูลบุคคลที่หนึ่งจาก Qantas มารวมกับข้อมูลเชิงลึกด้านการสัญจร เพื่อวางแผนสื่อให้สอดรับกับสัปดาห์การทำงานของกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งช่วยกำหนดจุดแสดงสื่อกลางแจ้งและช่วงเวลาที่ควรเพิ่มน้ำหนักสื่อโซเชียลมีเดีย
ข้อมูลกลุ่มเป้าหมาย
ความเข้าใจในสัปดาห์การทำงาน
ข้อมูลกลุ่มเป้าหมายจาก Qantas และข้อมูลการสัญจรช่วยให้ PHAR จำแนกรูปแบบการเข้าออฟฟิศและการทำงานจากที่บ้านของกลุ่มเป้าหมายทางธุรกิจได้อย่างชัดเจน
สื่อโฆษณานอกบ้านแบบดิจิทัล (DOOH)
ที่ตั้งสำนักงานและช่วงเวลาเดินทาง
PHAR จัดสรรน้ำหนักตำแหน่งจอภาพไปยังย่านสำนักงานใจกลางเมืองและปรับช่วงเวลาทำงานให้ตรงกับชั่วโมงเร่งด่วนในการเดินทาง เพื่อให้จุดแสดงสื่อและเวลาสอดรับกับวันที่ผู้คนเข้าออฟฟิศจริง
สื่อโซเชียลมีเดียแบบชำระเงิน
การเข้าถึงกลุ่มคนที่ทำงานจากที่บ้าน
สื่อโซเชียลมีเดียจะได้รับการเพิ่มน้ำหนักงบประมาณในวันที่กลุ่มเป้าหมายทำงานจากที่บ้าน ทำให้แคมเปญสามารถเข้าถึงผู้ใช้งานได้อย่างต่อเนื่องในวันที่ไม่มีการเดินทาง
การดำเนินงานเชิงแคมเปญ / 03
ทีมงานกำหนดเพดานการประมูลราคาต่อพันครั้ง (CPM) เพื่อป้องกันการเสนอราคาสูงเกินไปและควบคุมการส่งมอบสื่ออย่างสม่ำเสมอ โดยรายงานแคมเปญได้ตรวจสอบประสิทธิภาพแยกตามชิ้นงานโฆษณา กลุ่มเป้าหมาย อุปกรณ์ สถานที่ และผู้ให้บริการพื้นที่สื่อ
ภาพแคมเปญ: ป้ายดิจิทัล Webex ริมถนนในออสเตรเลีย / การดำเนินงานโปรแกรมเมติก: อ้างอิงจากรายงานสรุปเมื่อสิ้นสุดแคมเปญในออสเตรเลีย
ขอบเขตกลุ่มเป้าหมาย / ผลงานที่เผยแพร่โดยกลุ่ม PHAR
พนักงานออฟฟิศในออสเตรเลียที่เข้าถึง
60,000 บัญชีองค์กรกลุ่มเป้าหมายหลัก / ผลงานที่เผยแพร่โดยกลุ่ม PHAR
กรณีศึกษาที่เผยแพร่โดย PHAR Partnerships รายงานการเข้าถึงพนักงานออฟฟิศในออสเตรเลียกว่าสองล้านคน และบัญชีองค์กรกลุ่มเป้าหมายหลัก 60,000 บัญชี โดยตัวเลขกลุ่มเป้าหมายนี้แยกต่างหากจากยอดการแสดงผล (Impressions) และอัตราการมองเห็น (Viewability) ที่ระบุไว้ข้างต้น
ยอดการแสดงผล (Impressions) คือการนับจำนวนครั้งที่โฆษณาถูกส่งมอบ ซึ่งอาจรวมการเห็นซ้ำ ส่วนตัวเลขกลุ่มเป้าหมายและบัญชีองค์กรอ้างอิงจากแหล่งที่มาและคำนิยามที่แตกต่างกัน จึงไม่สามารถนำมารวมกับยอดการแสดงผลของแคมเปญ หรือตีความเป็นยอดขายได้
บทสรุปสำหรับผู้บริหาร / 05